杭州某企业因在百度推广中涉嫌商标侵权及不正当竞争被起诉，案件引发广泛讨论。原告方称，被告在百度竞价广告中擅自使用其品牌关键词，导致消费者混淆，严重损害了品牌商誉和市场利益。

事件背景

百度推广作为国内主流的搜索引擎营销工具，允许企业通过竞价排名获取流量。然而，部分商家为快速引流，在未获授权的情况下，将竞争对手的品牌名称设为推广关键词，甚至直接在广告标题或描述中仿冒他人商标。此类行为不仅涉嫌违反《反不正当竞争法》，还可能构成商标侵权。

法律争议焦点

1. 商标侵权：原告主张被告使用其注册商标作为关键词，属于“商标性使用”，可能构成《商标法》第五十七条规定的侵权行为。
2. 不正当竞争：根据《反不正当竞争法》第六条，擅自使用他人有一定影响的商业标识（如品牌名称），误导公众的行为属于违法。
3. 平台责任：百度作为推广服务提供者，是否尽到审核义务也成为争议点。法院可能参考“通知-删除”规则判断其责任。

行业影响与建议

此类案件频发反映出部分企业对网络营销合规性的忽视。专家建议：

• 企业在投放推广前需排查关键词合法性，避免使用竞争对手品牌词；
• 被侵权方应保留证据，通过法律途径**；
• 平台方需加强审核机制，建立侵权关键词黑名单。

该案仍在审理中，判决结果或将为同类案件提供重要参考。随着监管趋严，搜索引擎广告的合规化运营将成为行业必然趋势。