随着互联网广告的快速发展，搜索引擎推广成为企业营销的重要手段。然而，部分商家为追求短期利益，利用百度推广等平台进行虚假宣传、违规竞价等违法行为，严重扰乱了市场秩序。近日，杭州某企业因涉嫌通过百度推广发布虚假广告被市场监管部门查处，引发社会广泛关注。

违法推广手段曝光

据调查，该企业在百度推广中通过关键词竞价排名，夸大产品功效，甚至伪造用户评价，误导消费者。例如，在推广某款保健品时，宣称“100%治愈率”“无任何副作用”，但实际产品并未获得相关资质，涉嫌虚假宣传。此外，该企业还通过恶意点击竞争对手广告、违规使用他人品牌词等不正当竞争手段牟利。

监管加强，违法成本提高

杭州市市场监管局表示，此类行为违反了《广告法》《反不正当竞争法》等相关法规，已对该企业立案调查，并责令其停止违法行为，处以高额罚款。同时，百度推广平台也因未严格审核广告内容被要求整改。近年来，国家加大对互联网广告的监管力度，2023年新修订的《互联网广告管理办法》进一步明确了平台责任，要求搜索引擎服务商加强广告审核，杜绝虚假和违法广告。

行业呼吁诚信经营

此次事件再次给企业和推广平台敲响警钟。专家指出，企业应遵守法律法规，注重长期品牌建设，而非依赖虚假宣传获取短期流量。同时，搜索引擎平台需完善审核机制，利用AI技术识别违规广告，避免成为违法行为的“帮凶”。消费者也应提高警惕，遇到夸大宣传的广告可向市场监管部门举报。

随着监管趋严和行业自律加强，互联网广告市场有望更加规范，为企业和用户创造更健康的网络环境。