杭州市市场监管局联合百度推广平台发布了一系列新规，旨在进一步规范互联网广告市场，保障消费者权益，同时优化本地企业的数字营销环境。这一新规的出台，对依赖百度推广的企业，尤其是杭州本地中小商家提出了新的合规要求。本文将梳理新规的核心内容，并为企业提供应对建议。

新规重点内容

1. 广告内容审核趋严 新规明确要求推广信息需真实、合法，禁止夸大或虚假宣传。例如，医疗、教育、金融等敏感行业的广告需提供相关资质证明，且不得使用“绝对化用语”（如“最”“第一”）。

2. 本地企业优先展示 为扶持杭州本土经济，百度推广将调整算法，优先展示本地商家的广告内容。企业需完善地理位置信息，并通过“本地商家认证”获得流量倾斜。

3. 用户隐私保护强化 推广行为需符合《个人信息保护法》，禁止未经授权收集用户数据。企业需在落地页明确隐私政策，并避免过度追踪用户行为。

4. 违规处罚力度加大 对违反规定的账号，平台将采取降权、暂停推广甚至永久封禁等措施，并同步公示违规案例以警示行业。

企业应对策略

• 自查合规性：及时审核现有广告素材，删除违规表述，补充资质文件。
• 优化本地化运营：注册百度本地商家服务，完善门店信息，提升区域曝光。
• 注重内容质量：转向精准化、场景化的广告创意，减少“硬推广”模式。
• 关注政策动态：与百度推广代理商保持沟通，定期参加平台规则培训。

结语

杭州百度推广新规的推出，既是监管趋严的信号，也为企业提供了更公平的竞争环境。只有主动适应规则、提升合规意识，才能在数字营销中抢占先机。对于中小企业而言，抓住本地化流量红利，或将成为未来增长的关键。