在杭州这座数字经济蓬勃发展的城市，百度推广已成为许多企业提升品牌曝光和获取客户的重要渠道。然而，对于初次接触百度推广的企业来说，其中的专业名词可能令人困惑。本文将为您解析杭州百度推广中的核心名词，帮助您更好地理解和运用这一营销工具。

1. 百度推广（百度竞价推广）

百度推广是百度搜索引擎提供的付费广告服务，企业通过竞价排名的方式，使自己的广告在百度搜索结果页（如PC端和移动端）展示，从而吸引潜在客户点击访问。

2. 关键词（Keyword）

关键词是百度推广的核心，指用户在百度搜索时输入的词或短语。企业需要选择与自身业务相关的关键词进行投放，例如“杭州网站建设”“杭州SEO优化”等。

3. 质量度（Quality Score）

质量度是百度对广告创意、关键词相关性和落地页体验的综合评分，分数越高，广告排名可能更靠前，同时点击成本（CPC）可能更低。

4. 出价（Bid）

出价指企业愿意为每次广告点击支付的最高金额。百度推广采用竞价模式，出价越高，广告展示的机会越大，但实际扣费可能低于出价（取决于竞争对手的情况）。

5. 点击单价（CPC，Cost Per Click）

CPC指每次广告点击的实际费用，由竞价排名和质量度共同决定。优化质量度可以降低CPC，提高广告性价比。

6. 展现量（Impressions）

展现量指广告被展示的次数，反映广告的曝光情况。高展现量意味着广告被更多人看到，但未必带来点击。

7. 点击率（CTR，Click-Through Rate）

点击率是广告点击次数与展现量的比率（CTR=点击量/展现量×100%），反映广告的吸引力。高CTR通常意味着广告创意和关键词匹配度较高。

8. 转化率（Conversion Rate）

转化率指用户点击广告后完成目标行为（如咨询、下单、注册等）的比例。优化落地页和广告内容可以提高转化率。

9. 落地页（Landing Page）

落地页是用户点击广告后进入的页面，其设计直接影响转化率。优秀的落地页应简洁明了，突出核心卖点，并引导用户行动。

10. 百度商盾（Anti-Click Fraud）

百度商盾是百度提供的防恶意点击工具，可过滤无效点击（如竞争对手恶意点击或机器刷量），帮助企业节省广告费用。

11. 推广计划与推广单元

• 推广计划：广告投放的顶层结构，可按产品、地区或营销目标划分（如“杭州地区推广计划”）。
• 推广单元：推广计划下的细分，通常围绕一组相似关键词和广告创意进行管理。

12. 百度信息流推广

除了搜索广告，百度还提供信息流广告，即在百度APP、贴吧等平台的资讯流中穿插原生广告，适合品牌曝光和精准触达用户。

结语

掌握这些杭州百度推广的核心名词，有助于企业更高效地制定广告策略，优化投放效果。无论是初创公司还是成熟品牌，合理运用百度推广工具，都能在竞争激烈的市场中抢占先机。如需进一步了解，建议咨询专业的百度推广服务商，获得定制化解决方案。